Что такое Россия для большинства иностранцев? Водка, икра,
«калашников». А еще хохлома — матрешки и деревянная посуда, покрытые
особыми узорами. Хохлому делают в маленьком городке Семенове
Нижегородской области и продают многочисленным администрациям
(президентской в том числе), иностранным и нашим туристам и вообще
всем, кому нужен исконно русский сувенир.
Родиной росписи считается село Хохлома Семеновского района. Сюда со
всей России свозили посуду, которую затем раскрашивали определенным
образом и продавали для сервировки царского стола. В начале ХХ века
разрозненные мастера объединились в артель «Хохломская роспись», открыв
при ней и художественную школу. В советские времена хохлома была
статьей валютных доходов, ее продавали в «Березках» или за границей.
Сейчас внутренний российский рынок завален хохломой, чаще всего
поддельной, и предприятие снова налаживает заграничный сбыт после
распада системы Внешторга.hoh.jpg
Кстати бренд «Хохлома» за границей не забыт. В 2003 году «Британские
авиалинии» расписали хвосты восьми самолетов, летающих в Москву, под
хохлому — в честь 40-летия с начала полетов в Россию.
Вся жизнь в Семенове вертится вокруг деревянной посуды. Это
неудивительно, ведь каждый десятый семеновец работает именно на
«Хохломской росписи». Каждый год здесь проходит фестиваль «Золотая
хохлома», недавно отметили 1000-летие ложки: поставили памятник Семену
Ложкарю (первому легендарному мастеру) и вырезали самую большую ложку в
мире — под три метра (заявка в Книгу рекордов Гиннесса уже подана).
Выезжают расписные…
Ложки, кружки, тарелки, ковши, наборы, шкатулки, подсвечники, мебель.
Отдел маркетинга «Хохломской росписи» идет в ногу со временем —
появились сотовые телефоны под хохлому, трехлитровые банки-копилки
(«Храните деньги в банке»), клюшки, бейсбольные биты и многое другое.
Экстравагантные клиенты заказывают себе целые «хохломские» комнаты.
Стоят изделия недешево — ручной труд все-таки. Хохломской лебедь
обойдется в 8-12 тыс. рублей, стол, украшенный водочными бутылками в
виде Нижегородского кремля, продадут за 17 тыс. (правда, вместе с
водкой).
Хохломские художницы изготовили для военных сувениры —
стилизованные под хохлому ракеты, корабли, танки. По слухам, игрушки
экспортерам понравились, их планируют мешками вывозить для зарубежных
партнеров.
В принципе, каждый желающий может заказать здесь сувенир с логотипом
фирмы или портрет юбиляра в хохломском стиле. Но не все продается в
этом мире: как меня заверили работницы предприятия, унитаз, например,
они расписывать не будут ни за какие деньги.
А вот еще хохломскую икону не желаете? Местные мастера получили
эксклюзивное право ставить на своих иконах клеймо патриарших
мастерских. Работу с иконами доверяют самым опытным мастерам, которые
стажировались в церковных мастерских. По словам художницы по иконам
Натальи Уваровой, есть определенный церковный канон, как писать икону.
Но в рамках этого канона есть столько вариантов, что простора для
творчества хватает. Например, руку у Богоматери опустить нельзя, но
нарисовать иной нос — пожалуйста. На изготовление одной иконы уходит
около месяца, а в трехмесячной очереди на заказ стоят как церкви, так и
частные лица.
Впрочем, в очереди на роспись стоят и более скромные фигуры —
матрешки. Когда на рубеже 90-х «Семеновская матрешка» разорилась,
«Хохломская роспись» приютила персонал завода-банкрота. «Семеновская
матрешка — самая традиционная и узнаваемая отечественная матрешка, —
объясняет наш экскурсовод маркетолог Людмила Пескова. — Но мы все равно
ищем новые творческие решения — работаем с цветами, формами». На моих
глазах художница писала матрешку по заказу Нижегородского театра оперы
и балеты: задание не из простых — совместить округлые формы куклы и
изящные черты балерины
Самый необычный заказ, который вспомнила Людмила, был сделан для
французской фирмы, производящей таблетки для похудения. Первая кукла
была очень печальной и очень полной, но по мере того как сбрасывала
оболочки, она становилась все более стройной и довольной. А самая
большая матрешка, сделанная в Семенове, достигала метра в высоту и
состояла из 72 кукол.
Как это делается
Хохлома рождается так: сначала изделие вытачивается на станке,
получаются деревянные чурбаки для дальнейшей обработки. Это, кстати, и
называется «бить баклуши».
Используется в основном липа, которая особым образом высушивается в
течение двух лет. Но многие вещи — например, лебедя в форме ковша или
тройку коней для концерна «Бабаевский» — группа мастеров вытачивает
вручную.
Затем изделие покрывается красно-коричневой грунтовкой, дерево
становится похоже на глину. Следующая операция — покрытие олифой,
льняным вареным маслом, состав которого — коммерческая тайна. После
сушки изделие приобретает золотистый оттенок. Следующий этап — лужение:
дерево покрывают алюминиевым порошком (оно становится как бы
металлическим). На этом этапе происходит непосредственно роспись. Затем
изделие закаливают при температуре 120-130оС, лакируют — и оно вновь
становится золотым.
С секретом золочения связана одна из корпоративных легенд
предприятия. В эпоху Ивана Грозного такой технологией пользовались
только для иконописи. Однако известный мастер Богомазов как-то узнал
секрет и стал золотить посуду. Церковные власти, ясное дело, попытались
схватить ложкаря, но он раздал инструменты (и технологии) ученикам,
подпалил хату и сгорел заживо. Говорят, что искры с того костра
запалили?? хохломские краски. Красиво говорят.
Цех, где трудятся художницы, выглядит так: несколько сотен девушек
нянчат деревянную посуду на коленях, как грудного ребенка (здесь так и
говорят «вынянчить рисунок»). Из 600 художников всего один мужчина.
Каждый рисует узор от начала до конца. Ложку расписывают за пару часов,
шкатулку — два-три дня, на сложный заказ может уйти и месяц.
Что немцу хорошо
Продукцию фабрики нещадно подделывают. В основном — здесь же, в
Семенове, и часто свои же сотрудники, вечерами работающие на дому.
Понятно, что получается у них хорошо. Но это только с виду, утверждает
директор по маркетингу Андрей Веселов. Как же отличить поддельную
хохлому от настоящей? Есть способ. «Мы открыли для себя, — говорит
Веселов, — популярный на Западе вид туризма work-show. Турист может не
только осмотреть все производство, но и расписать своими руками
матрешку, вырезать ложку».
Веселов очень гордится тем, что на днях переманил экскурсию с ГАЗа.
«Был в Германии, совершенно случайно узнаю, что по Волге идет теплоход
с немецкими высокопоставленными туристами и в Нижнем Новгороде у них
будет экскурсия на ГАЗ. Да на что там смотреть? — удивляется Андрей
Веселов. — Я быстро вышел на областную администрацию и переманил немцев
к нам. Все остались довольны. И немудрено: когда еще „Волга“ станет
народным достоянием!»
|